最近對少林寺來說，一個是壞消息，一個是好消息。壞消息是它在商業(yè)化路途中遭遇了一次小挫敗——國家商標(biāo)評審委員會4月底以 “易使消費者誤認(rèn)有藥效”為由駁回其在方便面、
咖啡等商品上申請“少林藥局”商標(biāo)的請求；好消息則是，申請近兩年的少林藥局醫(yī)院終于獲批，這意味著少林藥局醫(yī)院的建設(shè)取得了重大突破。
fo門醫(yī)院
自2006年少林藥局恢復(fù)以來，少林寺一直有籌建醫(yī)院的打算，并于2008年向登封市報送了土地規(guī)劃，“由于以前沒有做過這種項目，對整個流程都不是很熟悉，中間耽誤了一些時間。兩年之后，這一項目才最終獲批�！鄙倭炙卤O(jiān)院、少林藥局主要負(fù)責(zé)人釋延琳法師向本報記者解釋說。
規(guī)劃中的少林藥局醫(yī)院，選址在距離少林寺3公里的太室山腳下，占地140多畝，約有200張床位。
“少林寺建醫(yī)院的目的就是推廣禪醫(yī)藥文化。”釋延琳法師說，禪、武、醫(yī)是少林文化的三個重要組成部分，現(xiàn)在少林功夫全球皆知，禪也有修行人在做，而少林醫(yī)文化卻鮮為人知。
從文獻(xiàn)記載看，少林的醫(yī)藥文化起源于唐代，金末元初，少林寺開始有藥局建制，并逐漸建立了采藥、制劑、診斷、針灸等10多個完整的“科室”建制。明朝時候少林的醫(yī)藥文化達(dá)到頂峰。
釋延琳認(rèn)為，少林寺的醫(yī)學(xué)發(fā)展和少林寺的fo教信仰有關(guān)，“你可以到大雄寶殿去看一下，少林大雄寶殿的藥師fo，一只腳是放下來的，是走下神壇的藥師fo。我們要治病，濟(jì)世，我們和別人不一樣�！背嘶I備醫(yī)院外，少林藥局還準(zhǔn)備對少林寺的醫(yī)藥文獻(xiàn)、醫(yī)學(xué)古籍進(jìn)行整理。
釋延琳表示，他們開設(shè)醫(yī)院不是為了賣藥。大部分時候，醫(yī)生會給病人傳授預(yù)防疾病的方法和治病的理念，傳授處理小病的技巧，非藥不能治的時候，醫(yī)生才會給病人開藥，而且只收成本價，“也可能只開方，不賣藥，由病人拿著藥方自己到藥店去買。”
少林藥局醫(yī)院將實行診斷全部免費，針灸、推拿、按摩也免費。部分藥品，尤其是少林藥局自己開發(fā)的藥品也將免費發(fā)放。對一些成本比較高的藥品會收一些費用，“畢竟我們也是有成本的。像國家都不敢全部免費，國家總比我們有錢吧。”釋延琳說。
除了治病救人之外，醫(yī)院還將體現(xiàn)少林特色：禪療、食療、功夫療。在醫(yī)院規(guī)劃中，有專門的禪修養(yǎng)心堂，戶外練功場。
釋延琳總結(jié)說，現(xiàn)代社會，人類患病大致有三種原因：生活壓力大、飲食失調(diào)、缺乏運動。而“禪療”可以讓人通過禪修的方法，減輕壓力；“食療”主要調(diào)理飲食；“功夫療”，主要通過少林功夫?qū)б∩�，治療疾病�?br >
醫(yī)院的運營主要靠社會供養(yǎng)，屆時將成立基金會，接受社會捐贈，賬務(wù)公開，同時還會接納一些義工參與進(jìn)來。
“人才上，我們現(xiàn)在讀博士的、碩士的都有�！贬屟恿照f。據(jù)他介紹，從2007年開始，少林藥局就在寺院內(nèi)選合適人選，進(jìn)行培訓(xùn)，考取國家發(fā)放的行醫(yī)資格證書。目前，少林藥局已有20多人通過考試，取得藥劑師、中藥調(diào)劑師認(rèn)證，有近30人拿到了國家中、高級推拿師證書。
除了寺院自身的培養(yǎng)外，國內(nèi)的一些醫(yī)學(xué)院校、醫(yī)院也將提供一批醫(yī)學(xué)人才。
“現(xiàn)在最麻煩的是藥號問題。”釋延琳介紹說。少林寺有2000多個古方，這些古方要付諸應(yīng)用，必須通過相關(guān)認(rèn)證�！耙粋�藥號批下來最快也要兩三年，得花幾百萬元，2000多個方子，什么時候才批完啊，資金上也承擔(dān)不起。”
拿到批文后，少林藥局醫(yī)院會找有“fo緣”的企業(yè)共同開發(fā)，少林寺提供配方和技術(shù)，企業(yè)生產(chǎn)。藥品生產(chǎn)出來后，由國家物價部門按成本核定。
少林藥局醫(yī)院預(yù)計兩年內(nèi)建成。在延琳法師看來，fo門醫(yī)院也不是什么新鮮事，臺灣、香港等地大的fo寺院也有fo門醫(yī)院，少林寺建fo門醫(yī)院只是走在內(nèi)地寺院的前面。
超前的寺院
少林藥局醫(yī)院只是少林寺走俗世商業(yè)化道路的一小步，此前，諸多的商業(yè)化嘗試讓少林寺不止一次站在風(fēng)口浪尖。
在醫(yī)院之前，“少林藥局禪醫(yī)功夫?qū)W院”已經(jīng)悄悄開張，其教學(xué)體系是以禪修養(yǎng)心為核心，以食療調(diào)身、醫(yī)食同源為輔助三位一體的教學(xué)內(nèi)容，采用以面授指導(dǎo)和網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的教學(xué)模式，培養(yǎng)僧俗兩用的人才。
1982年電影《少林寺》上映以及由此掀起的功夫熱，使少林寺成了著名的旅游景點，當(dāng)年接待的游客達(dá)70多萬人，1984年達(dá)到260萬人。
功夫熱推動了少林武術(shù)隊的升級，1989年，少林武術(shù)隊正式更名為少林寺武僧團(tuán)。目前少林武僧團(tuán)已經(jīng)在60多個國家和地區(qū)進(jìn)行過上千場表演。
據(jù)一位從事演藝中介的公關(guān)公司人士透露，運作少林武僧團(tuán)到海外演出，除負(fù)責(zé)交通、住宿及相關(guān)費用外，每場還需要向武僧團(tuán)支付一定的費用，一般為2萬元左右，“這是凈收入，他們只負(fù)責(zé)表演，其他的事情，都由中介方承擔(dān)�！�
隨著少林寺知名度的提升，傍“名牌”開始紛紛出現(xiàn)。正是這種對少林寺品牌的的搶注，促使少林寺方丈釋永信1997年成立了中國fo教界的第一家公司——河南少林實業(yè)發(fā)展有限公司。這個以保證“少林”、“少林寺”品牌保值升值為核心任務(wù)的公司目前已拿到45個類別、200多項商標(biāo)的注冊證書。
2004年8月，河南嵩山少林藥局宣布恢復(fù)建制，并于2006年試營業(yè)，少林寺實業(yè)發(fā)展有限公司在登封市工商局注冊成立了少林藥局有限公司。
2005年5月，少林寺首次授權(quán)臺灣中影公司電視動畫影集 《少林傳奇》制作和玩酷科技關(guān)于少林題材的網(wǎng)絡(luò)游戲《少林傳奇》制作，第一次將少林文化融入3D網(wǎng)絡(luò)游戲。少林寺實業(yè)發(fā)展有限公司獲得38萬余元的知識產(chǎn)權(quán)出讓費。
2006年12月，河南少林寺食品發(fā)展有限公司成立，代表少林寺持股的正是河南少林寺實業(yè)發(fā)展有限公司。2008年12月,少林寺食品公司獲得商務(wù)部特許經(jīng)營資質(zhì)后，開始由貼牌生產(chǎn)擴(kuò)展到特許連鎖。在未來的目標(biāo)是通過3-5年的努力，力爭使“少林寺”成為國內(nèi)食品行業(yè)著名品牌。
少林寺已經(jīng)授權(quán)河南優(yōu)吉食品有限公司生產(chǎn)的“少林寺禪果”。80元一盒的“少林寺禪果”，從外觀上看和普通的糕點產(chǎn)品并沒有任何區(qū)別，但在銷售人員描述中，卻被賦予了少林特色，“按照fo家素食養(yǎng)生原理進(jìn)行加工，口感柔韌，入口酸甜，含糖量低，富含大量維生素和膳食纖維，更符合當(dāng)代人的健康飲食觀念”。
除了食品領(lǐng)域之外，少林寺還將自己的品牌經(jīng)營伸向了醫(yī)藥、影視、餐飲、出版、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲等眾多領(lǐng)域。
2006年，少林寺旗下全資子公司少林寺文化傳播(登封)有限公司，與深圳廣電集團(tuán)合作推出的“中國功夫之星全球電視大賽”，少林寺得到不少于100萬的捐贈。
2008年5月22日，淘寶網(wǎng)上首家販賣少林寺相關(guān)商品的網(wǎng)店“少林歡喜地”正式開業(yè)。其銷售的產(chǎn)品不僅包括禪修所用的禪修服、禪修鞋、禪香、燭臺，還包括注入少林僧人元素的T恤、燭臺、手表等年輕人喜愛的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。
這一網(wǎng)店目前正處于關(guān)閉狀態(tài)，據(jù)少林歡喜地網(wǎng)店負(fù)責(zé)人錢相鵬透露，“網(wǎng)店正在重新改版，將加大網(wǎng)絡(luò)推廣力度，準(zhǔn)備從實體店中分離出來�！�
位于少林寺山門左側(cè)的“少林歡喜地”實體店依然在正常營業(yè)。院落左側(cè)為餐廳，右側(cè)為體驗館。被問及實體店開設(shè)一年多來的營業(yè)額時，少林歡喜地實體店的負(fù)責(zé)人釋延康表示不便透露。
在眾多商業(yè)運作中，對少林寺貢獻(xiàn)最大的依然是旅游。據(jù)悉，自上世紀(jì)90年代后期以來，少林寺景區(qū)每年接待的游客基本穩(wěn)定在每年150萬人次左右。日前門票價格為100元，其中少林寺可以分得30元，少林寺每年的旅游收入大約4500萬元，再加上香火錢、捐贈，共同構(gòu)成了少林寺收入的主要來源。
另外，寺廟托管也是少林寺一個前沿而具有特色的行為。如今，少林寺的直營下院和托管的加盟店已達(dá)29家之多，直逼元朝鼎盛時期的31家下院和分院。
加盟少林旗下的昆明市官渡鎮(zhèn)土主廟、法定寺、妙湛寺、觀音寺4所古寺廟，采取托管的形式，由少林寺派遣十多名僧人進(jìn)駐4古剎，按少林寺的治寺理念和管理模式進(jìn)行管理，期限為20年。
期間，所有僧人的衣食住行以及寺廟的修繕工作都由少林寺負(fù)責(zé)，而這4所寺廟所獲得的收益、接受的捐贈、經(jīng)銷宗教用品和宗教出版物的收入也歸少林寺所有。
少林經(jīng)濟(jì)與政府推手
在蓬勃發(fā)展的少林經(jīng)濟(jì)的背后，政府是一個有力的推手。登封的經(jīng)濟(jì)靠兩條腿走路，一條是煤、電、鋁，一條是旅游。
1979年，作為河南省第一批對外開發(fā)窗口單位，少林寺向外國人開放。據(jù)登封市旅游局規(guī)劃科科長武憲浩介紹，當(dāng)年的接待人數(shù)為9.25萬，根據(jù)當(dāng)年門票0.5元/張計算，實現(xiàn)收入4.6萬元�！敖�(jīng)濟(jì)效益并不明顯�！�
1982年電影《少林寺》帶來的少林武術(shù)熱，讓當(dāng)?shù)卣_始感受到了旅游經(jīng)濟(jì)的潛力。
電影上映的當(dāng)年，旅游人數(shù)猛增到了82萬。1986年的時候旅游人數(shù)有247萬，達(dá)到頂峰，這也是目前為止，少林景區(qū)旅游人數(shù)的最高點，至今尚未突破。
在釋永信的回憶中，最鼎盛的時候一天能來六七萬人，都是用東風(fēng)汽車[5.12 0.00%]往少林寺拉。旅游經(jīng)濟(jì)的收入一度占到財政收入的30%，而這其中90%得益于少林寺的影響力。
隨著人們旅游觀念的更新，單純觀光廟宇的旅游方式已經(jīng)不能滿足游客的需求�！鞍滋炜磸R，晚上睡覺”是對登封一日游的形象比喻。如何從單調(diào)的廟宇旅游概念中解脫出來，延長游客停留的時間，拉長旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，是當(dāng)?shù)卣巾毥鉀Q的難題。
登封市政府把目光放在了武術(shù)和表演方面。
“世界功夫之都”，是登封對自己的定位，這個距離河南省會鄭州70多公里的縣級市，因其轄區(qū)內(nèi)擁有少林寺而知名。近年來，登封致力于將武術(shù)產(chǎn)業(yè)培育為城市的特色產(chǎn)業(yè)。
如今，登封擁有超過70家武術(shù)館校，常年在校學(xué)員多達(dá)5萬人左右，號稱地球上最大的 “硬漢集中地”。少林功夫的魅力在吸引著來自世界各地的人們聚集的同時，也在改變著當(dāng)?shù)厝说纳睢?br >
作為當(dāng)?shù)刈畲蟮奈湫Ｕ崎T人，少林塔溝教育集團(tuán)董事長兼武術(shù)總教練劉�？魄宄赜浀�，塔溝武校1978年創(chuàng)辦時，“三間茅草房，一片打谷場”。學(xué)員也只有十幾個人。
如今，經(jīng)過近30年的發(fā)展，塔溝武校已發(fā)展成為占地面積2100余畝，下轄七個教學(xué)單位，擁有師生2.8萬余人的教育集團(tuán)，已形成了從幼兒班、小學(xué)、初中、高中、中專到大學(xué)和國際教學(xué)的完整教育教學(xué)體系。
武術(shù)產(chǎn)業(yè)的繁榮，對當(dāng)?shù)氐睦瓌�，不亞于少林景區(qū)本身。在登封市體育局一份《登封市武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況匯報》，對武術(shù)產(chǎn)業(yè)的拉動作用進(jìn)行了總結(jié)：如每生每年按6000元消費，親朋消費按1000元計算，僅此一項可為登封市輸入3.5億元資金；如果加上對當(dāng)?shù)叵M的拉動，每年可為登封市直接輸入5億元資金。
在武術(shù)產(chǎn)品市場方面，目前已開發(fā)出武術(shù)
器械、教具、旅游紀(jì)念品等10大類主導(dǎo)產(chǎn)品，商家200多個，年營業(yè)額逼近1個億。
“以武術(shù)培訓(xùn)為核心，多元化發(fā)展是未來的方向�！睋�(jù)劉海科透露，目前集團(tuán)還開設(shè)有駕校，武術(shù)器械裝備生產(chǎn)廠，基本能滿足學(xué)員的裝備需要。
少林武術(shù)正在成為登封對外交往的名片：1991年以來，登封市依靠武術(shù)搭臺的招商引資項目有200多個，貿(mào)易總成交額上千億元。
武術(shù)經(jīng)濟(jì)只是少林經(jīng)濟(jì)的一部分，圍繞少林而衍生的投資才剛剛開始。
為了延伸當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)鏈條，2004年，河南省邀請成功運作了《印象·劉三姐》總策劃兼制作人梅帥元及其投資管理團(tuán)隊，到登封市考察。經(jīng)過6個月的市場調(diào)研，確定以深度挖掘禪宗和少林武功資源為切入點，創(chuàng)作一臺世界一流的山地實景演出劇目——《禪宗少林·音樂大典》。
2006年10月，這一中國北方唯一的山水實景演出，在距少林寺3公里遠(yuǎn)的待仙溝成功試演，成為登封唯一的夜間旅游項目。
2007年4月，《禪宗少林·音樂大典》正式運營，當(dāng)年演出210場，接待海內(nèi)外觀眾20萬人次，門票收入1500萬元。2008年演出收入達(dá)到2200萬元。2009年超過3000萬元。
在參與項目演出的500名演職員中，僅當(dāng)?shù)剞r(nóng)民就有100多
人參與其中，他們白天在田間勞動，晚上就成了劇組的專職演員。
這個由當(dāng)?shù)卣ㄙM上千萬引進(jìn)的項目被認(rèn)為是以少林寺為載體進(jìn)行的招商項目中最為成功的一個。
武憲浩透露，新的旅游規(guī)劃通過后，禪宗少林音樂大典對面，將建立一個以武術(shù)為中心的少林功夫產(chǎn)業(yè)園區(qū)。
看中少林寺發(fā)展?jié)摿Φ�，還包括旅游行業(yè)龍頭企業(yè)香港中旅集團(tuán)。2009年底，香港中旅[1.64 0.61%]集團(tuán)與登封市政府簽署達(dá)成合作協(xié)議，雙方確定斥資1億元成立“港中旅(登封)嵩山少林文化旅游有限公司”，其中港方占51%股本控股。
據(jù)香港中旅集團(tuán)總經(jīng)理許慕韓透露，目前合資公司的交接還在進(jìn)行中，規(guī)劃中的項目還沒有開始運作，最先進(jìn)行的將是五星酒店和快捷酒店群的建設(shè)。
不過，在少林寺、政府和民間資本三方合力做大少林寺這塊商業(yè)蛋糕的同時，三方之間微妙的關(guān)系也逐漸凸顯。去年年底的“少林寺上市門”就是一個例子，雖然上市的傳聞最后被澄清，但登封市政府和少林寺的江湖恩怨還是由此被暴露。
一些依靠少林寺的影響力強(qiáng)行“揩油”的行為也讓少林寺無可奈何。據(jù)寺院僧人透露，位于少林景區(qū)入口處的“嵩山少林寺武術(shù)館”，少林寺山門正對面的“十方禪院”，雖然都打著少林的旗號，但卻和寺院沒有任何關(guān)系。這些由政府官員和管理機(jī)構(gòu)參與興建的文化場所，在屢次整治中，都能毫發(fā)無損，“包括塔林里一些穿著僧衣算命的假冒和尚，出了問題，都要算在少林寺的頭上�！�
如何打好少林這張牌，顯然需要大智慧。據(jù)當(dāng)?shù)匚湫Ｒ晃回?fù)責(zé)人透露，雖然武校已經(jīng)成了推動登封經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，但在如何推動武校做大做強(qiáng)上，在執(zhí)行層面還存在一些不足。“武校屬于教育行業(yè)，但政府總想把武校往企業(yè)上靠，可以多收點稅收�！边@位負(fù)責(zé)人說。
來源：經(jīng)濟(jì)觀察報
－－－－－－－－－－－少林寺這都搞得什么東東啊
