?近來(lái)，中醫(yī)的存廢之爭(zhēng)沸沸揚(yáng)揚(yáng)。有人叫囂廢除中醫(yī)，讓人不禁想到了幾十年前的那場(chǎng)歷史鬧劇的重演。不同的是，幾十年前的“廢除中醫(yī)論”發(fā)生的歷史條件是國(guó)人受外強(qiáng)欺凌，民族自信心受大損，懷疑自己，否定自己的文化傳統(tǒng)，希望借否定過(guò)去以達(dá)到革新圖強(qiáng)之目的。而當(dāng)前的時(shí)代，中國(guó)崛起是不爭(zhēng)的事實(shí)，有人卻舊事重提，卻不知
葫蘆里賣(mài)的什么藥。當(dāng)然大旗還是有的，科學(xué)的名義，還有甚者，被冠上了“偽科學(xué)”的名頭。這似乎讓人想起了“異教徒”、“異端”、“火刑柱”和“斷頭臺(tái)”�，F(xiàn)在是法制社會(huì)了，沒(méi)有這些了�？涩F(xiàn)在是信息時(shí)代，信息時(shí)代需要眼球，用自己的身體去裸奔，自曝自己和朋友的隱私已吸引不了多少人的興趣，剩下老祖宗留下的東西了。說(shuō)的文雅，叫“數(shù)典忘祖”，說(shuō)得粗一點(diǎn)，叫“逼母改
嫁”好“認(rèn)賊做父”。本想多寫(xiě)些，但近來(lái)看了一篇文章。論述得極好。轉(zhuǎn)載如下：
終結(jié)中醫(yī)：所謂“名人”的“娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)”
作者：李海波
近日，由騰訊網(wǎng)發(fā)起的“今日話(huà)題”中，糾集了一幫所謂“名人”，發(fā)動(dòng)了一場(chǎng)號(hào)稱(chēng)“終結(jié)中醫(yī)”的運(yùn)動(dòng)，聲稱(chēng)“中醫(yī)的理論核心是偽科學(xué)”，“中醫(yī)危害著人民群眾的身體健康”……其荒誕論調(diào)可稱(chēng)其極無(wú)恥，亦可看出其極無(wú)知。
作為一名職業(yè)策劃人，我一直在冷眼旁觀這些所謂“名人”的娛樂(lè)表演，不論是木子美的“下半身”寫(xiě)作，還是“芙蓉姐姐”的熱辣P(pán)OST。因?yàn)槿藗兾镔|(zhì)生活豐富之后，是需要一種“娛樂(lè)”精神來(lái)調(diào)劑和消遣的，這也是娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)大行其道的原因。但是，看完了這些所謂名人大言不慚的鼓吹“終結(jié)中醫(yī)”的論調(diào)時(shí)，我卻再也難以“坐山觀‘愚’斗”了，不禁想從一個(gè)職業(yè)策劃人的角度，來(lái)剖析這場(chǎng)號(hào)稱(chēng)要“終結(jié)中醫(yī)”的帶有陰謀性質(zhì)的“娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)”策劃內(nèi)核。
在“眼球經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，人氣就是財(cái)富，各種各樣的“作秀”、“表演”已演變成為現(xiàn)代策劃的重要策略，無(wú)論是從芙蓉姐姐、后舍男生、超級(jí)女生、好男兒的火熱，還是從郭德綱、易中天、于丹的成功，我們都真實(shí)的感受到了娛樂(lè)化精神正在成為新時(shí)代策劃的風(fēng)向標(biāo)。在這種精神的推動(dòng)下，不甘寂寞的政治家和企業(yè)家也扮演起“娛樂(lè)”作秀的領(lǐng)先角色，“賣(mài)什么偏不吆喝什么”正在成為策劃的至理名言。美國(guó)總統(tǒng)小布什可以在訪(fǎng)問(wèn)中國(guó)時(shí)騎自行車(chē)“秀”一把自己，俄羅斯總統(tǒng)就能夠在訪(fǎng)問(wèn)中國(guó)時(shí)以空手道黑帶高手的身份與少林寺武僧過(guò)招，賣(mài)房子的潘石屹在長(zhǎng)城腳下讓人設(shè)計(jì)出十幾棟別墅，卻偏偏說(shuō)自己不是“賣(mài)房子”的而是“搞藝術(shù)”的，公開(kāi)申稱(chēng)自己是章子怡式的娛樂(lè)人物。
但是，假如一本正經(jīng)拿“學(xué)術(shù)權(quán)威”壓人，動(dòng)不動(dòng)就就給人“扣帽子”、“揪辮子”、“打棍子”的所謂三板斧“名人”，居然也開(kāi)始玩“娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)”了，也學(xué)起了“不賣(mài)什么偏吆喝什么”，這實(shí)在是讓人覺(jué)得除了可笑之外，還總有些極不舒服的感覺(jué)。
粗略看了一下他們的“終結(jié)中醫(yī)”的“
驢調(diào)”，不難發(fā)現(xiàn)這場(chǎng)“鬧劇”中的陰謀策劃技巧。
概念炒作：緊扣“帽子”號(hào)（嚎)天下
人都是有攀比心的，尤其是對(duì)于象何阼庥、方舟子這樣擅長(zhǎng)“沒(méi)事找勢(shì)”的“名人”，很長(zhǎng)一段時(shí)間社會(huì)上沒(méi)有了他們的奇怪“聲音”，不要說(shuō)他們自己倍感寂寞，連我都覺(jué)得不太正常了。為什么呢？因?yàn)闀r(shí)代進(jìn)步了，環(huán)境轉(zhuǎn)移了，一切都在娛樂(lè)了，策劃的格局也就隨之發(fā)生演變，講三國(guó)大故事的易中天火熱了，講論語(yǔ)小故事的于丹也走紅了，這些現(xiàn)象，多多少少讓某些不甘寂寞的“教授”們眼紅心熱，欲一比高下，爭(zhēng)個(gè)雌雄。
但是，每個(gè)人的成功走紅，都有其核心的因素，即他們的品牌個(gè)性，或曰“人生生態(tài)定位”。對(duì)于一輩子只會(huì)“扣帽子”、“揪辮子”、“打棍子”三板斧的某些“名人”來(lái)說(shuō)，象易中天那樣去講講故事走紅，自己也沒(méi)那水平和智慧，難以起到良好的效果，再說(shuō)這也有違自己堅(jiān)持的“反偽科學(xué)”的“品牌定位”，搞不好就“得不償失”，“老馬失蹄”了。那么，該怎么辦才能繼續(xù)吸引全國(guó)網(wǎng)民的眼球，達(dá)到“嘩眾取寵”的策劃效果呢？
經(jīng)過(guò)一番“密室”之謀，三板斧“名人”們，終于抓住了當(dāng)前處于尷尬地位的中醫(yī)這個(gè)傳統(tǒng)國(guó)粹，準(zhǔn)備在不影響自己品牌定位的前提下，繼續(xù)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化“一反到底”。于是，“反偽科學(xué)泰斗”何阼庥、“科學(xué)斗士”方舟子、“中國(guó)中醫(yī)廢醫(yī)論倡導(dǎo)者”張功耀，還有那專(zhuān)門(mén)研究“西方哲學(xué)”的安希孟教授，聯(lián)袂上演了這場(chǎng)鬧劇，拋出了一個(gè)駭人聽(tīng)聞的概念——“終結(jié)中醫(yī)”！在此概念下，首先扣下一頂帽子“中醫(yī)的核心理論是偽科學(xué)”（何祚庥語(yǔ))，然后根據(jù)這個(gè)帽子得出“中醫(yī)危害著人民群眾身體健康”（王功耀語(yǔ))，最后得出“中醫(yī)還用得著保衛(wèi)嗎？”這個(gè)結(jié)論（安希孟語(yǔ))。
一方面給自己戴上一頂“冠冕堂皇”的帽子，另一方面給“中國(guó)中醫(yī)”栽上頂“十惡不赦”的帽子，在那專(zhuān)門(mén)研究“西方哲學(xué)與基督教”的安教授滿(mǎn)文“痞”論里，我們突然發(fā)現(xiàn)我們老祖宗幾千年來(lái)一直在飽受中醫(yī)的“欺騙”和“折磨”，終于到了我們這一代，等到了安教授這個(gè)“救世主”用西方醫(yī)學(xué)來(lái)拯救我們了。
多么高明的“概念炒作”呀，多么美妙的“名”人“冥”言呀，差點(diǎn)讓我對(duì)三板斧“名人” 們“終結(jié)中醫(yī)”的神圣使命肅然起敬起來(lái)。
移而接之：他山之石可通玉
看“
四大天王”要“終結(jié)中醫(yī)”的劣拙表演，在騰訊網(wǎng)網(wǎng)友的評(píng)論中，我發(fā)覺(jué)了95%以上的網(wǎng)友都對(duì)其言論極其厭惡，甚至謾罵之語(yǔ)，不絕于耳。
當(dāng)然，罵人的人，不一定就是素質(zhì)不高的人，我也想罵，但我在寫(xiě)這篇文章時(shí)，居然沒(méi)有了罵人的沖動(dòng)，因?yàn)橹嗅t(yī)理論教導(dǎo)我們要懂得養(yǎng)生：“怒則傷肝！”我倒是突然間覺(jué)得好笑。
好笑自然有好笑的原因，那是因?yàn)槲蚁肫鹆艘粋�(gè)人——芙蓉姐姐。而這場(chǎng)“終結(jié)中醫(yī)”的策劃鬧劇，其策劃技巧與“芙蓉姐姐”的成名之道居然如此的近似，在商務(wù)策劃中，把這種摹仿芙蓉姐姐制造聲名的創(chuàng)新方法歸納為：移植法。
據(jù)“野史”記載，在北大、清華的BBS上，芙蓉姐姐的風(fēng)頭比眾多明星都勁，她以別樣的文字和獨(dú)特的自拍
照片引起無(wú)數(shù)學(xué)子的關(guān)注，并迅速蔓延到網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中，輕松地名聲大噪。甚至傳說(shuō)她創(chuàng)造了一個(gè)5000以上的人同時(shí)在線(xiàn)等待她“嫵媚”的經(jīng)典S造型，連華爾街媒體記者也為她的聲名趨之若騖。
“芙蓉姐姐”說(shuō)：“我很喜歡跳舞，看過(guò)我跳舞的人一定還記得我吧，不是因?yàn)槲业寞偪瘢且驗(yàn)槲业耐度�。跳舞是件快�?lè)的事，因?yàn)樗梢宰屓送浺磺�，從我的舞姿上，你可以看到我豐富而激情的內(nèi)心世界�！�
同樣，張功耀教授也說(shuō)：“可以說(shuō)，我是被“逼”出來(lái)的，因?yàn)槲以絹?lái)越發(fā)現(xiàn)，中醫(yī)這個(gè)問(wèn)題太嚴(yán)重了。這是一個(gè)開(kāi)啟民智的工程，不能急于求成。如果大家現(xiàn)在這么快就都接受了，也就顯示不出我的價(jià)值了，真理往往是從少數(shù)人開(kāi)始的。當(dāng)然，也有部分大眾媒體對(duì)我的過(guò)分渲染和對(duì)我的觀點(diǎn)的扭曲，讓我現(xiàn)在人不人鬼不鬼的�！�
當(dāng)然，種種相似的言論，讀者可以從網(wǎng)絡(luò)上自行發(fā)掘，頗有趣意，假如策劃出一個(gè)芙蓉姐姐PK“終結(jié)中醫(yī)”語(yǔ)錄版，我想一定會(huì)非常流行的。
在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，為什么越來(lái)越多的人都想“出奇制勝”，甚至不惜成為“嘔像”？究竟是誰(shuí)，捧紅了芙蓉姐姐？有人懷疑這“芙蓉姐姐”子虛烏有，是一個(gè)惡作��；有人懷疑她是個(gè)瘋子，急需看心理醫(yī)生；有人懷疑這是一起比照片姿勢(shì)更高難度的炒作策劃……
作為一個(gè)職業(yè)策劃人，我完全認(rèn)可芙蓉姐姐成名后的策劃內(nèi)密，就象我也認(rèn)定要“終結(jié)中醫(yī)”的“名人”們，他們也并不是瘋子，而是另有策劃深意一樣。
一些社會(huì)學(xué)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)作秀現(xiàn)象表示擔(dān)憂(yōu)，他們認(rèn)為，今天有芙蓉姐姐，以后難說(shuō)會(huì)有人選擇更加過(guò)激的行為來(lái)引人注意，如果社會(huì)只是對(duì)此包容，甚至在某種程度上加以鼓勵(lì)，就會(huì)造成社會(huì)道德邊緣化。當(dāng)社會(huì)價(jià)值觀念因此變得模糊，我們又該如何面對(duì)？
當(dāng)號(hào)稱(chēng)要“終結(jié)中醫(yī)”的“四大天王”們，步芙蓉姐姐之后塵，又一次以一種類(lèi)似于“瘋子”的行徑，來(lái)“開(kāi)啟民智”，我抑制不住“
嘔吐”的沖動(dòng)了。
因?yàn)槲曳耭o聽(tīng)到芙蓉姐姐在評(píng)價(jià)她自己的身材：166cm的身高，一尺六寸的腰圍，不足45公斤體重，胸至少比現(xiàn)在大兩倍……
然而，芙蓉姐姐也太不走運(yùn)，千年一遇的成名機(jī)會(huì)，竟然轉(zhuǎn)眼即逝。因?yàn)槌诿膳５壬碳业膽Z恿下，將人們的視線(xiàn)從芙蓉姐姐那敏感區(qū)引開(kāi)，至此，芙蓉姐姐凋零了。
不過(guò)，跟“終結(jié)中醫(yī)”的“四大天王”相比，我還是覺(jué)得芙蓉姐姐的美是值得我們?nèi)グl(fā)掘、欣賞和肯定的，畢竟，她只是單純的在娛樂(lè)，不象有些人，戴著一本正經(jīng)的專(zhuān)家的帽子，正在“愚樂(lè)”著。
－－－－－－－－－－－職業(yè)策劃人嘛！可以考慮給中醫(yī)策劃策劃呀！這可是積德行善的好事！
－－－－－－－－－－－以何阼庥、方舟子為代表的一群跳梁小丑，他們的觀點(diǎn)是：走自己的路，讓中醫(yī)無(wú)路可走，讓百姓無(wú)錢(qián)看�。�
面對(duì)這種無(wú)賴(lài)，我們應(yīng)當(dāng)是：走自己的路，讓他們?nèi)ク�！不用理�?huì)他們！
他們要終結(jié)中醫(yī)，只能在政策層面，難道還能夠在我等心中終結(jié)？
我們要做的是：自己學(xué)好中醫(yī)，用好中醫(yī)，讓自己、家人通過(guò)中醫(yī)擁有健健康康的身體，能夠快快樂(lè)樂(lè)的工作，活得更健康、更自在、更快樂(lè)，以事實(shí)影響自己身邊的家人、親人、朋友，相信中醫(yī)的人也就越來(lái)越多，維護(hù)中醫(yī)的人也會(huì)越來(lái)越多，讓他們?nèi)ソK結(jié)吧！
