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轉(zhuǎn)貼專(zhuān)欄:看國(guó)外怎樣管理醫(yī)藥廣告

美國(guó)不允許醫(yī)藥廣告夸大療效

  美國(guó)對(duì)醫(yī)藥用品電視廣告的規(guī)定尤其嚴(yán)格,播放中不得使用“安全可靠”、“無(wú)副作用”等夸大醫(yī)療效用的詞句;同時(shí)必須詳細(xì)說(shuō)明該藥物的副作用。醫(yī)藥廣告中如有痛苦呻吟的表情、動(dòng)作及聲音也會(huì)被禁止。此外,美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)設(shè)立專(zhuān)門(mén)的電話(huà)熱線(xiàn)和網(wǎng)上站點(diǎn),多次組織大規(guī)模的網(wǎng)上群眾打假活動(dòng),以此來(lái)對(duì)付網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的造假新趨勢(shì)。

  日本對(duì)虛假醫(yī)藥廣告處以重罰

  在日本,醫(yī)藥廣告要接受專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)審查,假如宣傳中有虛假成分,則不通過(guò)。另外,《醫(yī)療法》規(guī)定,對(duì)于打虛假?gòu)V告的診所或者醫(yī)院,其法人將被處以6個(gè)月以下拘留和罰款。日本還專(zhuān)門(mén)設(shè)立了國(guó)民健康管理部門(mén),重視消費(fèi)者的投訴,如投訴確實(shí),會(huì)動(dòng)用行政力量與企業(yè)交涉。

  法國(guó)醫(yī)療廣告語(yǔ)禁用“最好”等字樣

  法國(guó)對(duì)醫(yī)療廣告的管理可謂事無(wú)巨細(xì)。醫(yī)院不許做廣告是死規(guī)定;藥品廣告的廣告語(yǔ)則從字體、字跡到顏色都有明確的要求和標(biāo)準(zhǔn)。為避免不公平競(jìng)爭(zhēng),不能在廣告中出現(xiàn)“第一”、“最好”等字樣。

  德國(guó)只允許醫(yī)學(xué)雜志刊登處方藥廣告

  德國(guó)規(guī)定,處方藥只能在專(zhuān)業(yè)藥店中出售,只能在醫(yī)學(xué)或藥物專(zhuān)業(yè)雜志上刊登廣告,不得在大眾媒體上做廣告。醫(yī)藥廣告必須清楚注明藥品副作用、服用方法等所有相關(guān)要素,否則制藥商和廣告商將受到嚴(yán)厲處罰;非處方藥原則上可以在大眾媒體上做廣告,但對(duì)非處方藥廣告的描述方式也作了嚴(yán)格的限制。此外,法律還規(guī)定,醫(yī)藥廣告不得夸大藥品治療效果,廣告詞中不能出現(xiàn)“肯定”、“百分之百”、“治愈”等詞語(yǔ)。

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