王老吉加多寶的“商標(biāo)之爭(zhēng)”持續(xù)了一年之久，從法律訴訟、員工斗毆到廣告競(jìng)爭(zhēng)，兩家企業(yè)的糾紛似乎從未停止過(guò)。
4月20日上午8點(diǎn)02分，四川雅安蘆山縣發(fā)生7.0級(jí)地震，地震后“企業(yè)公民”紛紛慷慨解囊，向?yàn)?zāi)區(qū)捐款。當(dāng)天，廣藥王老吉發(fā)布消息1828愛(ài)心基金聯(lián)合廣東省紅十字會(huì)聯(lián)合發(fā)起捐贈(zèng)儀式，第一時(shí)間調(diào)集300萬(wàn)元物款送往災(zāi)區(qū)。
與此同時(shí)，加多寶也在第一時(shí)間成立了應(yīng)急指揮小組，調(diào)撥物資，緊急調(diào)集第一批災(zāi)區(qū)急需的救災(zāi)物質(zhì)1000箱加多寶涼茶與1000箱
昆侖山礦
泉水，并在其官方微博發(fā)布為災(zāi)區(qū)祈福的信息。
網(wǎng)友催促再捐1個(gè)億
加多寶公布捐助信息一出，很多人頓時(shí)聯(lián)想到其為汶川地震捐款1億元的“大手筆”。相比較前一次的慷慨解囊，不少網(wǎng)友表示此次捐助有些“拿不出手”。對(duì)此，有許多不明真相的網(wǎng)友催促加多寶再次捐款1億元，甚至有網(wǎng)友為其撰寫(xiě)了新的宣傳口號(hào)：還是原來(lái)的災(zāi)情，還是熟悉的1個(gè)億，全國(guó)地震捐款領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶。
事實(shí)上，被網(wǎng)友逼迫“再捐一個(gè)億”的加多寶，其實(shí)是2007年的王老吉。知情的網(wǎng)友表示，如果是要追加一個(gè)億捐款，該捐款的應(yīng)該是廣藥王老吉還是另立門(mén)戶(hù)的加多寶？
到底誰(shuí)多捐？應(yīng)不應(yīng)該追加1個(gè)億？網(wǎng)友說(shuō)法莫衷一是。
網(wǎng)友：喝誰(shuí)，捐款多少是關(guān)鍵
在捐款事件上，不論是廣藥王老吉還是加多寶都被網(wǎng)友推到了風(fēng)口浪尖。有網(wǎng)友發(fā)出疑問(wèn)，2012年兩家企業(yè)投放的廣告費(fèi)都好幾個(gè)億，有錢(qián)投廣告費(fèi)怎么會(huì)沒(méi)錢(qián)捐款。甚至不少網(wǎng)友表示：“王老吉和加多寶誰(shuí)捐得多以后就喝誰(shuí)�！�
飲品行業(yè)內(nèi)人士透露，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的飲料行業(yè)，不少企業(yè)為了樹(shù)立良好的企業(yè)公民形象，通過(guò)加大捐贈(zèng)數(shù)字來(lái)達(dá)到“免費(fèi)廣告”的目的。廣藥王老吉和加多寶的較量，已經(jīng)不局限于常規(guī)廣告了，捐款多少也成了兩家企業(yè)提升品牌形象，打好營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的重要?jiǎng)幼鳌?br >
在“被逼捐1個(gè)億”的道德暴力下，一些網(wǎng)友也對(duì)兩家企業(yè)表示了同情。比如有網(wǎng)友表示，2008年加多寶捐款1億元一夜成名，此后捐款的數(shù)額似乎也成了慈善的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。雖然捐款的多少是最直觀反映企業(yè)的慈善，但用捐錢(qián)數(shù)量來(lái)評(píng)價(jià)一個(gè)企業(yè)慈善的質(zhì)量，無(wú)疑有失偏頗。
記者：周素雅
來(lái)源：人民網(wǎng)
