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近日，中國(guó)出版集團(tuán)標(biāo)志性出版工程《中國(guó)文庫(kù)》第三輯１００種圖書(shū)開(kāi)始印制；本月中旬，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)宣布《鳳凰文庫(kù)》出版工程正式啟動(dòng)，第一批不少于６０種的精品力作將于一年后推出。《中國(guó)文庫(kù)》、《鳳凰文庫(kù)》的運(yùn)作，正是越來(lái)越多的出版集團(tuán)通過(guò)集約化運(yùn)作，實(shí)行資源統(tǒng)一開(kāi)發(fā)，打造文庫(kù)等大型標(biāo)志性出版工程的一個(gè)縮影。
據(jù)記者了解，上海世紀(jì)出版集團(tuán)組織包括《世紀(jì)文庫(kù)》在內(nèi)的“世紀(jì)人文系列叢書(shū)”已出版２４５種；廣東省出版集團(tuán)設(shè)計(jì)規(guī)模３００余種的《嶺南文庫(kù)》已出版第一批４０種，同時(shí)開(kāi)始運(yùn)作《嶺南中醫(yī)藥文庫(kù)》；湖南出版集團(tuán)出版了１８卷６００萬(wàn)字的《波斯經(jīng)典文庫(kù)》之后，正在編輯規(guī)模多達(dá)６００種、１０００冊(cè)、３億字的《湖湘文庫(kù)》；河南出版集團(tuán)歷時(shí)７年、投資２７００萬(wàn)元打造的《中原文化大典》預(yù)計(jì)今年年底出版；江西出版集團(tuán)正在研發(fā)１００卷的《江右文庫(kù)》，等等。在出版集團(tuán)頭緒眾多的工作中，各家為何紛紛將目光聚焦于文庫(kù)出版？
彰顯集團(tuán)化優(yōu)勢(shì)和規(guī)模效應(yīng)
記者在采訪(fǎng)中了解到，以文庫(kù)為“抓手”，對(duì)集團(tuán)內(nèi)部?jī)?yōu)良的出版資源進(jìn)行整合和提升，立足現(xiàn)有出版資源和出版能力，并通過(guò)與集團(tuán)所屬出版社已出版的、在制的和列入計(jì)劃的重點(diǎn)系列、重點(diǎn)圖書(shū)的銜接，同步同向地推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)和創(chuàng)新，促進(jìn)各社選題結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和大眾圖書(shū)、專(zhuān)業(yè)圖書(shū)出版水平的提高，形成各集團(tuán)出版專(zhuān)業(yè)特色、比較優(yōu)勢(shì)和品牌產(chǎn)品，在出版內(nèi)涵上體現(xiàn)集團(tuán)化優(yōu)勢(shì)和規(guī)模效應(yīng)，是各家集團(tuán)著力文庫(kù)工程的根本出發(fā)點(diǎn)。
中國(guó)出版集團(tuán)總裁聶震寧表示，出版大型文庫(kù)已成為出版業(yè)集團(tuán)化改革的趨勢(shì)和潮流，出版集團(tuán)組織文庫(kù)等大型出版工程，意味著中國(guó)的出版集團(tuán)發(fā)展開(kāi)始步入實(shí)質(zhì)階段。以整合集團(tuán)內(nèi)部出版資源的方式實(shí)施大型出版工程，符合集團(tuán)化發(fā)展的基本模式和整合策略，《中國(guó)文庫(kù)》就是中國(guó)出版集團(tuán)實(shí)施“資源整合、結(jié)構(gòu)調(diào)整、業(yè)務(wù)重組”戰(zhàn)略，壯大整體實(shí)力，提高綜合競(jìng)爭(zhēng)力的一項(xiàng)重要舉措，不但具有重要的文化建設(shè)意義，也具有集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略意義。
面對(duì)文庫(kù)出版高潮，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)出版部主任佘江濤認(rèn)為，出版文庫(kù)是出版集團(tuán)實(shí)施內(nèi)容創(chuàng)新戰(zhàn)略的一項(xiàng)重要舉措。
對(duì)打造集團(tuán)品牌，提高集團(tuán)出版整體水平將具有深遠(yuǎn)的意義：首先，有利于搶占資源。文庫(kù)將鞏固和擴(kuò)大高端的作者群體，控制一定規(guī)模的新的生產(chǎn)資源，形成規(guī)�；�、有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品集群；培養(yǎng)穩(wěn)固的讀者群體，拓展廣闊的產(chǎn)品市場(chǎng)，創(chuàng)造新的效益。其次，有利于推進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新。在保持引進(jìn)國(guó)外產(chǎn)品比較優(yōu)勢(shì)的前提下，借文庫(kù)之力，吸納、團(tuán)結(jié)一批富有學(xué)術(shù)和文化創(chuàng)新力的作者，出版一批有影響的原創(chuàng)作品，解決國(guó)內(nèi)原創(chuàng)圖書(shū)相對(duì)匱乏的難題。第三，可以盡快造就一支優(yōu)秀的編輯團(tuán)隊(duì)和一批出版人。第四，有利于提高專(zhuān)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力，打造集團(tuán)品牌。
價(jià)值共識(shí)聚合各方力量
文庫(kù)出版工程浩大，需要眾多出版社參與，集團(tuán)總部應(yīng)如何協(xié)調(diào)集團(tuán)品牌與所屬各社品牌的關(guān)系，從而吸引各社積極參與呢？聶震寧認(rèn)為，最重要的就是要有價(jià)值共識(shí)。因?yàn)槲膸?kù)等大型出版工程需要對(duì)集團(tuán)所屬出版社甚至集團(tuán)外出版社的出版資源重新整合。對(duì)出版社來(lái)說(shuō)，加入文庫(kù)價(jià)值增值還是削減，無(wú)疑要畫(huà)個(gè)問(wèn)號(hào)，而集團(tuán)將諸多本已具有相當(dāng)高品牌價(jià)值的單品種圖書(shū)整合起來(lái)，打造新的品牌，也必然會(huì)產(chǎn)生價(jià)值取向問(wèn)題。因此，為了保障文庫(kù)出版，集團(tuán)首先要協(xié)調(diào)總部和所屬各社的認(rèn)識(shí)，在保證出版社價(jià)值、品牌影響和權(quán)益的基礎(chǔ)上，雙方共同樹(shù)立更高層次的價(jià)值共識(shí)，即為社會(huì)打造高文化價(jià)值的作品�！吨袊�(guó)文庫(kù)》就確定了自身的價(jià)值取向，即以新世紀(jì)歷史視野和現(xiàn)實(shí)視角，對(duì)２０世紀(jì)出版業(yè)績(jī)宏觀(guān)回顧，以新世紀(jì)出版人的社會(huì)責(zé)任心和歷史使命感，幫助更多讀者坐擁書(shū)城，對(duì)話(huà)名家名著，豐富學(xué)養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)人的全面發(fā)展。
上海世紀(jì)出版集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，世紀(jì)出版集團(tuán)定位為“努力成為一代又一代中國(guó)人的文化脊梁”，“世紀(jì)人文系列叢書(shū)”正反映了集團(tuán)的整體面貌和所屬各社共同的價(jià)值取向：在中國(guó)當(dāng)下和未來(lái)的人文教育中，以集團(tuán)的力量來(lái)聯(lián)合學(xué)界，出版一套反映文化精華、能夠?yàn)橄乱淮闹袊?guó)人的成長(zhǎng)提供一個(gè)最基本的閱讀的范本；集團(tuán)也希望通過(guò)這套書(shū)的出版，能夠奠定在整個(gè)中國(guó)當(dāng)代文化建設(shè)中的地位。正是這種弘揚(yáng)學(xué)術(shù)、傳承文化的社會(huì)責(zé)任感把眾多的參與單位聚合起來(lái)，齊力打造文化傳承巨典。
此外，保障參與單位的利益也很重要。在這方面，中國(guó)出版集團(tuán)的做法很有代表性——在組織實(shí)施《中國(guó)文庫(kù)》過(guò)程中，以集團(tuán)所屬出版單位為主，同時(shí)以契約方式廣邀集團(tuán)外大社名社參加，但版權(quán)仍然屬于各出版社，集團(tuán)并將利潤(rùn)中的絕大部分讓給了作者或原出版單位。這就最大限度地團(tuán)結(jié)了各出版社的力量，從而保證了將《中國(guó)文庫(kù)》打造成真正代表中國(guó)出版業(yè)最高水平的精品文庫(kù)，以真正的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)來(lái)體現(xiàn)出版業(yè)“集團(tuán)化”的價(jià)值。
多重機(jī)制打造精品
各集團(tuán)在文庫(kù)的編修出版過(guò)程中，逐步摸索出一整套組織機(jī)制、協(xié)作機(jī)制、選題論證機(jī)制和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制。
江蘇人民出版社總編輯助理府建明認(rèn)為，組織出版文庫(kù)，首先要建立一套運(yùn)轉(zhuǎn)良好的組織機(jī)制和協(xié)調(diào)機(jī)制。鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)在這方面做了許多有益的嘗試——成立《鳳凰文庫(kù)》學(xué)術(shù)委員會(huì)，提出建議，以提高整體水平和學(xué)術(shù)質(zhì)量；成立出版委員會(huì)，全面領(lǐng)導(dǎo)、組織和協(xié)調(diào)文庫(kù)的出版工作，決定主題系列和選題，確定負(fù)責(zé)實(shí)施的出版社；各有關(guān)出版社作為實(shí)施主體，在出版委員會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)和學(xué)術(shù)委員會(huì)的指導(dǎo)下，做好主題系列以及選題的策劃和組織實(shí)施工作；出版委員會(huì)下設(shè)辦公室，負(fù)責(zé)日常工作和具體事宜。《嶺南中醫(yī)藥文庫(kù)》的組織機(jī)制也很典型：廣東省政府領(lǐng)導(dǎo)牽頭成立組委會(huì)，廣東科技社成立項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)小組與項(xiàng)目操作小組，采取“項(xiàng)目負(fù)責(zé)制”，明確項(xiàng)目負(fù)責(zé)人的責(zé)、權(quán)、利，制定項(xiàng)目管理方案；值得注意的是，為了加強(qiáng)宣傳營(yíng)銷(xiāo)工作，還將廣東省內(nèi)各大新聞媒體的負(fù)責(zé)人納入組委會(huì)。上海世紀(jì)出版集團(tuán)建立了集團(tuán)整體策劃、出版社參與的協(xié)作機(jī)制——總策劃方案出臺(tái)后，各出版社根據(jù)自己的特點(diǎn)申報(bào)圖書(shū)；書(shū)目由學(xué)術(shù)委員會(huì)遴選后，根據(jù)統(tǒng)一的版式和操作規(guī)范，確定出書(shū)時(shí)間表；集團(tuán)嚴(yán)格把關(guān)，統(tǒng)一時(shí)間進(jìn)度，解決一些技術(shù)性和內(nèi)容上的問(wèn)題；各出版社負(fù)責(zé)后期審稿；集團(tuán)統(tǒng)一印制，整體營(yíng)銷(xiāo)，統(tǒng)一配貨發(fā)行。
面對(duì)浩渺的“書(shū)�！保男﹫D書(shū)該入選文庫(kù)？大多數(shù)出版集團(tuán)建立了一套嚴(yán)格的選題論證機(jī)制�！吨袊�(guó)文庫(kù)》的編委陣容整齊龐大，第二輯編委陣容共有４１位專(zhuān)家，其中出版界９位領(lǐng)導(dǎo)和德高望重的老專(zhuān)家擔(dān)當(dāng)顧問(wèn)，對(duì)《中國(guó)文庫(kù)》給予指導(dǎo)；３２位一線(xiàn)出版專(zhuān)家擔(dān)任編委，他們分別是所在出版社現(xiàn)任的社長(zhǎng)或總編輯，對(duì)本社歷史積累的出版物、尤其是“鎮(zhèn)社之寶”相當(dāng)熟悉。這些資深人士成為《中國(guó)文庫(kù)》實(shí)現(xiàn)“百年來(lái)中國(guó)文化經(jīng)典、新時(shí)代書(shū)架工程”這一理想重要的智力支撐。為了組織十幾家出版社參與制作出質(zhì)量過(guò)硬的叢書(shū)，上海世紀(jì)出版集團(tuán)建立了以各專(zhuān)業(yè)知名學(xué)者為主的學(xué)術(shù)委員會(huì)，按每學(xué)科４～５人的規(guī)模，邀請(qǐng)５０位國(guó)內(nèi)知名學(xué)者擔(dān)任學(xué)術(shù)委員會(huì)成員，實(shí)行匿名評(píng)審制度，對(duì)入選書(shū)目的學(xué)術(shù)價(jià)值、翻譯質(zhì)量等進(jìn)行評(píng)審。
好書(shū)需要好營(yíng)銷(xiāo)。在文庫(kù)發(fā)行過(guò)程中，各出版集團(tuán)也是
八仙過(guò)海、各顯神通�！吨袊�(guó)文庫(kù)》第二輯以“整套”而不是單本零售的方式進(jìn)行銷(xiāo)售，目標(biāo)客戶(hù)鎖定為圖書(shū)館和真正的愛(ài)書(shū)人以及圖書(shū)收藏家，尤其借重圖書(shū)館的渠道，將真正的文化傳播開(kāi)去。《中國(guó)文庫(kù)》標(biāo)志也成為圖書(shū)促銷(xiāo)手段之一，曾如零珠散玉的經(jīng)典圖書(shū)一經(jīng)入選《中國(guó)文庫(kù)》，即獲得了新的身份。上海世紀(jì)出版集團(tuán)在全國(guó)主要城市５０多家書(shū)店的顯著位置，設(shè)立“世紀(jì)人文叢書(shū)”專(zhuān)架，整體陳列已經(jīng)出版的圖書(shū)，并及時(shí)補(bǔ)添，保證叢書(shū)的品種齊全、備貨充足；開(kāi)展“世紀(jì)人文論壇”等系列活動(dòng)，進(jìn)一步增進(jìn)讀者對(duì)圖書(shū)的了解。這些營(yíng)銷(xiāo)措施效果明顯，２００５年出版的第一、第二批圖書(shū)的大部分品種都已重印；２００６年出版的第三、第四批的圖書(shū)發(fā)行量大部分已超過(guò)５０００冊(cè)。
來(lái)源：中國(guó)圖書(shū)商報(bào)
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本帖最后由 梁知行 于 2007/9/28 12:50 編輯 gydjdsj.org.cn/zhuyuan/]
